I nostri auguri per il 2017

Ogni anno un nuovo viaggio alla scoperta di persone, cose, iniziative, progetti. Con il sorriso sulle labbra,¬†con la voglia di esplorare e di capire il mondo. Questo il nostro augurio per il 2017 ūüôā

Barbara | Daniela | Ivan

La nostra gif di auguri


A cosa serve il Service Design e perché usa le infografiche?

Cos’√® il Service Design

In questi ultimi anni si parla molto¬†di¬†Service Design (design dei servizi): si tratta sostanzialmente di progettare l’esperienza di un servizio e di un prodotto immaginando flussi e comportamenti¬†anche attraverso il coinvolgimento di tutte le tipologie di utenti. L’infografica √® lo strumento perfetto per spiegare, e forse anche iniziare a verificare,¬†questo modello progettuale.

Nell’immagine successiva vediamo come √® stato progettato il servizio di un barbiere (vedi blog dell’agenzia americana che ha realizzato il progetto).

esempio service design barbiere

Un esempio

Immaginate un luogo che voglia offrire un servizio innovativo (ma non solo, come nel caso del barber shop), pensiamo per esempio a un fab lab (laboratorio di fabbricazione digitale): la sua struttura e il modo in cui le persone si relazionano con lo spazio come visitatori o come utilizzatori dei servizi va progettata nella sua complessit√† e nelle sue singole dinamiche. Non essendo¬†possibile prevedere¬†tutto, si coinvolgono i fruitori dello spazio in un processo di co-creazione dei percorsi e dei servizi. Gli utenti poi nella pratica reale ci spingeranno a modificare l’idea che ci eravamo fatti di un processo¬†e ad adattarlo per migliorarne l’esperienza. Un¬†progetto italiano che mi piace citare perch√© lo conosco direttamente¬†√® un¬†coworking-laboratorio tessile di¬†Verona. Vi invito a visitare il sito perch√© √® molto interessante e concreto.¬†Il¬†progetto √®¬†della service designer Marianna Zocca in collaborazione con Sharazad e Mero.

Ma perché vi parlo di questo?

Sono stata a New York pochi giorni fa e ho visitato il¬†COOPER HEWITT¬†design museum. Come avrete capito si tratta di un museo di design. Recentemente √® stato¬†rinnovato.¬†Visitandolo √® molto evidente che l’esperienza di visita √® stata accuratamente progettata con i metodi del Service Design.

i biglietti del museo cooper hewitt

 

Nell’ideazione sono state pensate interazioni di vario tipo, come la possibilit√† di usare una specie di penna/scanner per creare un catalogo personalizzato fatto delle cose che ci sono piaciute¬†e¬†che abbiamo fatto.

il pattern che ho realizzato per la mia carta da parati

 

Ci sono momenti in cui ci si può cimentare con il design sperimentando sia le tecnologie di disegno, che quelle di prototipazione (penso in questo caso alla carta da parati di cui ho disegnato il modulo -sopra- e che vedete proiettata in tempo reale sulle pareti della stanza).

il prototipo in tempo reale della mia carta da parati

 

Le infografiche poi sono onnipresenti all’interno delle varie mostre: la capacit√† di sintesi e di visualizzazione di questo strumento permette di proporre progetti articolati in modo accattivante avvicinando anche i non addetti ai lavori.

Una maniera¬†per¬†diffondere in modo ampio la cultura sul design cercando di incuriosire, coinvolgere e creare conversazioni (altro argomento caldo dell’ultimo periodo, pensiamo al design conversazionale)!

Se volete approfondire il Service Design, il guru italiano √® Stefano Maffei con il suo Master al Politecnico di Milano. Se invece vi ha incuriosito il concetto di fab lab, nel sito di quello di¬†Grezzana (VR) capirete¬†di cosa si tratta;¬†di Mero&More vi ho gi√† parlato sopra ūüôā

 


Nuovo look per il nostro sito!

Negli ultimi mesi abbiamo deciso che era il momento di cambiare look alla nostra presenza online. Il sito precedente ci piaceva, era stato costruito con amore ma ci sembrava gi√† “antico” ūüôā

home sito linfografico 2014

Lasciare qualcosa a cui si è affezionati è difficile, a volte però necessario.

Ed eccoci qui, abbiamo un nuovo claim che in poche parole rappresenta i nostri valori e quello che possiamo fare per te.

 

Valorizziamo le tue idee.
Creando video e infografiche su misura per te.

 

Una nuova veste grafica, pi√Ļ essenziale¬†e¬†decisamente responsive.

I¬†nostri prezzi orientativi sono ancora pi√Ļ¬†visibili per aiutarti a definire la fattibilit√† del tuo progetto in base alle possibilit√† di spesa e alle necessit√† comunicative.

A rappresentare i progetti è rimasta la frutta, metafora della complessità.

Animazione-composizione-frutta

La ciliegia, piccola e dalla buccia¬†lucida e¬†liscia, la mela verde grossa e croccante e infine¬†l’ananas che ha¬†quella curiosa struttura fatta di un ciuffetto di foglie e una buccia composta da placchette fuse fra loro. Perfino tagliarlo √® difficile ūüôā Come direbbero i colleghi di¬†studiodz,¬†bisognerebbe allegare¬†un’istruzione per spiegare per bene come si¬†taglia e si serve.

Molto spazio è stato dato al portfolio dove presentiamo i lavori di cui siamo orgogliosi e una panoramica di tecniche e stili di rappresentazione.

Quindi, che ne pensi del nostro nuovo look?

Ps lo abbiamo fatto noi su piattaforma wordpress!


Campagna e video a tutela della professione di Commercialista – ODCEC

L’esigenza dell’ODCEC

Gli Ordini dei Dottori Commercialisti e¬†degli¬†Esperti Contabili di Padova, Trieste e Udine nella figura di Massimo Casagrande (PR degli Ordini di Padova e Udine con cui collaboriamo da tempo e che¬†si √® occupato del coordinamento e della strategia della campagna) ci hanno espresso l’esigenza di creare una campagna di comunicazione rivolta a sensibilizzare¬†sulla figura del commercialista, ben diversa da quella del consulente fiscale.

Il Brief

Abbiamo iniziato a razionalizzare un po’ di spunti emersi creando un primo brief da condividere con i clienti. Il target individuato √® stato¬†abbastanza ampio: persone adulte che hanno una casa, un’eredit√†, una propriet√† o uno stipendio. Direi che quasi tutti rientriamo nella categoria ūüėȬ†.

Queste le domande che ci siamo posti:

  • chi sono i commercialisti?
  • cosa sappiamo di loro?
  • cosa fanno per noi?
  • in cosa si differenziano dagli altri consulenti?

Per noi, cos√¨ come per la maggioranza delle persone, il commercialista √® la persona che si occupa dei nostri soldi¬†e che ci aiuta a pagare le tasse,¬†la persona a cui affidarsi per avere un consiglio sugli aspetti economici e fiscali che riguardano casa, azienda, famiglia. Forse la difficolt√† pi√Ļ grande √® quella di capire la differenza tra un commercialista e un semplice consulente fiscale.

La strategia

La strategia, in conformit√† ai budget stanziati dai clienti, prevedeva di utilizzare pi√Ļ canali di comunicazione:

  • web e social network (banner, pillola video)
  • carta stampata (inserzione sui quotidiani locali)
  • distribuzione (gadget da regalare durante eventi)
  • affissione (locandine)

Il Concept

Fin da subito ci √® sembrato importante spiegare in modo semplice,¬†intuitivo e positivo¬†le differenze tra consulente fiscale e commercialista:¬†l’Ordine ti tutela √® uno slogan che va giustificato!

Dopo il brief condiviso con Massimo, siamo passati ad una prima proposta di concept che tenesse conto di tre punti fondamentali:

  • il¬†cliente deve¬†identificarsi subito
  • esiste una¬†differenza fra commercialista e consulente fiscale
  • i vantaggi di scegliere un commercialista

Abbiamo proposto 3 concept

  1. la casa:¬†particolarmente spinto sull’immedesimazione del cliente in una situazione tipo
  2. i numeri: giochi di parole e scostamenti di significato
  3. l’apparenza: dall’immaginario delle favole metafore¬†facilmente riconoscibili

Una delle difficolt√† della campagna √® stata la molteplicit√† di committenti: riuscire a metter d’accordo tutti non √® sempre facile¬†ūüėČ

La realizzazione
Primi fotogrammi dello storyboard per il video dell'odcec

Abbiamo individuato la pillola video come elemento portante della campagna. Con un primo storyboard abbiamo cominciato a visualizzare il video in modo da poter definire uno stile di grafica adatto a contenuti e budget.

Alcuni fotogrammi dello storyvoard con la grafica definitiva per il video dell'odcec

Abbiamo selezionato 3 tracce audio che accompagnassero il video. Ed ecco il risultato finale, direttamente sul canale della Fondazione ODCEC.

Una volta definito il video abbiamo realizzato i vari banner, le locandine, cartolina, segnalibro e inserzioni per la stampa. Insomma, un lavoro completo!


Video infografica Salute in rete

 La video infografica

Notizie sul cliente

Da lettori incalliti siamo stati davvero contenti di iniziare questa bella collaborazione con Carocci Editore! Realizzare video infografiche per una casa editrice, wow ūüôā

Ci √® stato chiesto¬†di realizzazione un video che servisse a creare una sorta di continuit√† fra un evento fisico (workshop) e la rete (canale youtube, blog) per un’importante Fondazione che si occupa di promuovere la ricerca scientifica.¬†Per saperne di pi√Ļ sull’argomento dell’infografica¬†potete leggere questo articolo.

Caratteristiche del video

Il target del nostro video è stato identificato nella comunità di medici e di persone che si interessano o occupano di salute.

Ci √® stato chiesto di interpretare e illustrare una serie di informazioni statistiche raccolte attraverso l’indagine realizzata da GFK con il patrocinio di Fondazione IBSA.

linfografico-Storyboard-salute-in-rete

Al cliente piaceva l’idea di una specie di whiteboard animation, cio√® un video realizzato¬†disegnando a mano libera fatto in presa diretta su una lavagna. Questo tipo di tecnica si utilizza generalmente nel corso dell’evento per¬†aiutare a¬†fissare le idee attraverso la visualizzazione creativa di un¬†fumettista.

Linfografico Copertina video

La tecnica che abbiamo scelto è un ibrido che consente flessibilità e leggerezza in caso di modifiche lasciando comunque la sensazione calda della cosa fatta a mano, artigianale e non troppo tecnologica. Questo video parla di tecnologia a una comunità medica che spesso la percepisce spesso in modo ostile: per questo era importante mantenere uno stile tradizionale, rassicurante.

una schermata del video la salute in rete
Il video è stato poi declinato in versione inglese per dargli una maggiore diffusione.

Quando l’argomento √® difficile per complessit√† o ostilit√† della platea, usare una tecnica “umana”, quasi infantile¬†crea una buona predisposizione all’ascolto in chi guarda. Abbiamo utilizzato una tecnica di pari semplicit√† nel caso del nostro video in cutout animation (disegni su pezzi di carta ritagliati)¬†che spiega i fondamenti del crowdfunding per principianti.

√ą importante creare¬†una vera comunicazione¬†con chi guarda: una video infografica non √® uno strumento da vivere in modo passivo, ma un mezzo per trasmettere informazioni, valori, idee,¬†cercando di attivare una relazione che vada oltre la fruizione, che porti ad un interessamento successivo o a una presa di coscienza.


Animazione, filmato, graphic motion: i molti nomi di un video

Studio movimenti del falegname nel video Benfatto

Quanti video guardi ogni giorno?

Video, filmati, animazioni di vario tipo e natura attirano la tua attenzione ogni giorno.¬†Le¬†immagini statiche restano¬†interessanti soprattutto nei supporti cartacei, ma cominciano a perdere forza quando ci troviamo sul web. Per comunicare un prodotto, un servizio o anche solo un’idea √® necessario utilizzare strumenti come l’animazione e il video. Noi le¬†chiamiamo¬†video infografiche, ma potremmo chiamarle anche motion graphic, graphic animation, pillole video, spot pubblicitari, video aziendali, etc. Si¬†tratta di video brevi ed efficaci, capaci di trasmettere concetti, informazioni, statistiche, curiosit√† o anche di spiegare un’innovazione. Puoi trovare alcuni esempi nel nostro portfolio e¬†seguirci sui vari social (il nostro canale youtube, facebook, twitter o pinterest).

Per capire di cosa hai bisogno se vuoi realizzare un video per la tua azienda dovresti chiederti:

  • con chi voglio comunicare?
  • cosa voglio¬†comunicare?
  • su quale canale voglio promuovere il mio prodotto/servizio?
  • qual √® il mio budget?

I primi secondi sono i pi√Ļ importanti

Un video pensato per essere condiviso online deve essere incisivo e coinvolgente. Bisogna conquistare lo spettatore nei primi secondi e per farlo è necessario incuriosirlo o interessarlo con qualcosa che davvero lo tocca. Quindi è importante individuare con precisione il target con cui si vuole comunicare e cercare di mettersi nei suoi panni.

Quanto deve durare un video?

La selezione dei contenuti e la modalità con cui decidiamo di esporli sono vincolati alla durata del video. Anche prescindendo da problemi di budget (una delle variabili nella definizione del costo di un video è la durata) dobbiamo considerare che esiste un punto di equilibrio tra la capacità di attenzione (o la disponibilità di tempo) di chi guarda e quello che vogliamo dire.

I video che realizziamo vanno da una durata minima di 30 secondi ai 3 minuti circa. A seconda delle necessit√† √® possibile realizzare video pi√Ļ lunghi, ad esempio se vanno utilizzati in contesti o per finalit√† diverse,¬†come una presentazione pubblica o un corso.

Quante cose posso dire in un video?

Individuato il target dobbiamo definire un messaggio da trasmettere (contenuti, informazioni, dati rilevanti e utili alle nostre finalità di comunicazione).

Le cose che possiamo dire dipendono dalla durata del video. A seconda del budget o delle finalit√† di comunicazione possiamo decidere di limitarci a incuriosire su un tema, spiegarlo sinteticamente, creare un video lungo e articolato o creare pi√Ļ video¬†di approfondimento.

Come ?

Possiamo raccontare¬†una breve storia che trasformi le informazioni in qualcosa di pi√Ļ coinvolgente oppure trovare modalit√† espositive che aiutino a interpretare dati e informazioni e non si limitino all’esposizione animata. Senza dimenticare di lasciare i secondi finali¬†per una call to action. Se stai pensando di realizzare un video probabilmente hai in mente un obiettivo: a seconda del caso pu√≤ trattarsi di un invito a visitare il tuo¬†sito, a contattare un rivenditore,¬†ad aderire a una campagna, etc. Questa parte non va trascurata. Dopo aver coinvolto e informato il nostro spettatore¬†sarebbe un peccato perdere l’occasione di trasformarlo in un possibile cliente!

E allora che aspetti?


Video infografica: l’Uganda e i difensori dei diritti

La difesa dei diritti umani, un argomento che tocca tutti

Riesci a immaginare come ti sentiresti se non fossi libero di¬†esprimere la tua opinione?¬†Se ti venisse negato l‚Äôaccesso a salute e istruzione? Se i tuoi comportamenti sessuali fossero causa di discriminazione¬†violenza¬†e detenzione?¬†Con questo¬†interrogativo abbiamo aperto la video infografica realizzata¬†per l’ong Soleterre per sensibilizzare sulla situazione dei difensori dei diritti in Uganda.¬†Il¬†video fa parte di una pi√Ļ ampia¬†campagna e fa riferimento al sito¬†hrduganda.org.

I difensori dei diritti umani

Ma chi sono i Difensori dei Diritti? Abbiamo voluto spiegarlo¬†brevemente¬†anche se il tema del video √® pi√Ļ specifico perch√©¬†ci sembrava essenziale per la comprensione del resto.¬†I Difensori dei Diritti Umani sono singoli attivisti, associazioni e gruppi che nel mondo lavorano per garantire la tutela dei diritti, contrastare le discriminazioni, denunciare e combattere abusi e prevaricazioni.¬†In molti Paesi i Difensori sono ostacolati o, come nel caso dell’Uganda, oggetto di vere e proprie violenze psicologiche e fisiche. Difendere i diritti umani √® una questione di convinzioni, principio, di stile di vita e ognuno di noi ha la responsabilit√† di¬†proteggere i diritti umani nel contesto della propria professione e della propria vita.¬†Con questa premessa difensore e difeso sono potenzialmente la stessa persona.

Fasi progettuali e motivazione delle scelte

Il¬†progetto si √® svolto in un continuo confronto determinato anche dalla necessit√† di muoversi in modo corretto nello stretto ambito fra informazione e relazioni internazionali. L’argomento, complesso e delicato, √® stato affrontato con l’idea di raggiungere il massimo grado di immedesimazione da parte¬†dello spettatore. Da qui la scelta di iniziare con una domanda, di¬†parlare in modo diretto, di mostrare situazioni facilmente comprensibili da chiunque. Il contesto¬†ugandese √® stato¬†tratteggiandolo con pochi dati:¬†indipendenza, popolazione, continuit√† politica, distribuzione religiosa, modello sociale. Molto spazio √® stato dato alle leggi che determinano concretamente la discriminazione all’interno di uno Stato che si definisce democratico a livello costituzionale.

La costruzione del personaggio è passata attraverso differenti fasi fino ad assestarsi su una figura neutra di omino caratterizzato sessualmente solo attraverso pochi elementi (capelli, gonna, seno) funzionali al racconto. Avevamo in mente qualcosa di diverso, ma questa è una buona sintesi delle diverse posizioni ed è sufficientemente stilizzato da non rimandare a un individuo preciso quanto piuttosto a tutto il genere umano.

I difensori sono stati caratterizzati come persone normali (chiunque pu√≤ diventare difensore) ma dotate di uno scudo, arma difensiva per eccellenza in questo caso sinonimo di conoscenza dei diritti. Proprio i diritti sono rappresentati come cerchi che si intersecano sull’individuo; il cerchio √® una¬†forma che richiama i concetti di protezione e inclusione. Parole chiave e brevi concetti sono stati ripresi anche nel lettering per fissarsi meglio nella mente.

Cosa sono i difensori dei diritti - screenshot del video

La traccia¬†musicale, una porzione del brano di¬†Patti Kilroy Extended Violin Technique Sample Library Etude One by ethanhein, √® capace di trasmettere un senso di sospensione, pericolo e tensione grazie alla presenza del solo¬†violino mentre la¬†voce femminile smorza¬†leggermente il senso di angoscia di questa situazione di mancato rispetto dei diritti e¬†con una ispirazione positiva¬†esprime la possibilit√† che tutti abbiamo di incidere nel futuro del Paese. Il video si chiude infatti con un appello a stringersi intorno ai difensori, a non lasciarli soli e ad aiutare l’Uganda a scegliere la strada giusta.

 


Infografica: quale futuro per il CFO?

Forse non per¬†tutti √® chiaro chi o cos’√® il CFO.

Il CFO (Financial Officer) √® il responsabile della gestione finanziaria di un’azienda. Si tratta di una figura¬†molto importante che sta assumendo sempre pi√Ļ un ruolo strategico, come dimostra l’interessante ricerca che potete vedere qui in forma di infografica.

Linfografico_Infografica quale futuro per il CFO
Ormai da qualche anno collaboriamo con commercialisti e studi professionali nella realizzazione di infografiche a tema finanziario e di bilancio. Questa volta abbiamo avuto il piacere di realizzare l’infografica che illustra¬†i risultati della ricerca svolta da Adacta Advisory, Club Finance e Fondazione CUOA.
Il nostro ruolo¬†era creare una visualizzazione d’impatto che rinforzasse i dati emersi dall’indagine e che potesse essere utilizzata durante l’evento: Prospettive dell‚ÄôArea Amministrazione, Finanza e Controllo e ruolo del CFO.¬†La ricerca fa emergere la situazione in essere, ma d√† anche elementi e spunti di riflessione sul futuro di questa particolare funzione aziendale. Per questo motivo abbiamo scelto la metafora¬†nautica, utilizzando elementi come il timone, la mappa e la barca a vele spiegate.
La palette cromatica si rif√† all’acqua, ma anche ai colori delle realt√† promotrici del progetto. Abbiamo ideato¬†un¬†set¬†di icone per¬†rappresentare le specifiche categorie.

Direttamente dal sito della Fondazione CUOA potete scaricare anche la presentazione completa alla cui realizzazione grafica abbiamo contribuito.¬†Per la presentazione abbiamo¬†scelto la sobriet√† e la chiarezza, restando sempre sui toni dell’azzurro e semplificando al massimo i grafici. Abbiamo selezionato¬†alcune immagini¬†di impatto che contribuiscono a dare il senso anche metaforico della ricerca.

Sembra che abbiamo fatto centro!¬†Elena Fornasier, Marketing e Comunicazione di¬†Adacta:¬†“Ti riporto la soddisfazione per la presentazione e l‚Äôinfografica.¬†Entrambe molto apprezzate.”
Buona lettura!