Benfatto è un interessante progetto di valorizzazione e di messa in rete del tessuto artigianale italiano, un progetto B2B.
Il brief per il video di Benfatto
Sharazad, la società che ci ha commissionato il video, cercava uno strumento per presentare il progetto a interlocutori istituzionali e nel corso di presentazioni pubbliche. La figura dell’artigiano doveva essere riproposta in chiave contemporanea, valorizzandone gli aspetti culturali e la ricchezza della personalità.
Il concept
Dopo aver analizzato l’idea stereotipata di artigiano e le innovazioni proposte da Benfatto, abbiamo ideato una storia che contenesse tutti gli elementi utili per raccontare la vicenda esemplare di un gruppo di artigiani entrati nella rete di Benfatto. Abbiamo osservato le tendenze hipster e del movimento dei maker di tutto il mondo. Donne, uomini, stranieri, il nuovo artigiano è una figura complessa e sfaccettata con una identità forte e grandi valori da trasmettere. La relazione fra artigiani , designer, esperti comunicazione e marketing si fa virtuosa nel momento in cui si arriva alla definizione di un prodotto innovativo che può conquistare il mercato globale.
La realizzazione
Abbiamo realizzato un identikit di ciascun artigiano, cercando di immaginarne il contesto culturale, le passioni e la storia personale. Per ciascuna professione scelta abbiamo creato illustrazioni complete e dettagliate. Il video si presenta quindi molto ricco, con dettagli specifici provenienti dagli ambiti professionali e numerosi rimandi all’immaginario hipster: ogni oggetto presente in scena è stato accuratamente selezionato; anche i vari personaggi dell’universo Benfatto sono caratterizzati e dotati di una forte personalità. La musica contribuisce a mantenere alto il ritmo delle immagini. Lo speakeraggio è complementare e offre la chiave interpretativa di quanto scorre sullo schermo.
Man on the Snow ovvero Giacomo de Stefano armato solo di sci, kite e pulk ha deciso di compiere un viaggio epico: da Oslo a Capo Nord. Il progetto ha come scopo la sensibilizzazione intorno ai temi del viaggio sostenibile, delle comunità locali e della protezione dell’ambiente. Durante il viaggio Giacomo raccoglierà del materiale con cui realizzerà un documentario.
Il brief per Man on the Snow
Giacomo mi ha scritto da Mallorca, mentre era impegnato con il maestro d’ascia nella costruzione della pulk, slitta finlandese che lo accompagnerà durante il viaggio. Aveva bisogno di un’infografica che raccontasse il suo progetto ed emozionasse. Fammela 1×1,68 cm, dovrebbe bastare…la stampiamo su tela. Quasi quasi pensavo volesse usarla come vela per la pulk 😉 Ma lui le idee chiare le aveva: stava per presentare il progetto all’ISPO di Monaco e voleva qualcosa che si notasse. Abbiamo creato anche una versione cartolina e l’infografica è stata pubblicata anche nel sito di Giacomo dedicato al nuovo progetto.
Il concept
Abbiamo esaminato le informazioni disponibili, ricavabili dal sito e da poche altre integrazioni veloci. I dati riguardavano principalmente l’attrezzatura utilizzata e le finalità del viaggio. Ci siamo concentrati sui concetti cardine:
Si è conclusa (purtroppo) domenica scorsa la bellissima mostra Illustri, 11 illustratori under 40 che il mondo ci invidia.
La mostra, anche grazie alla visita guidata di Ale Giorgini, raccontava la qualità e le specificità dei giovani illustratori italiani.
In particolare ve ne parlo perché anche le infografiche erano trattate come illustrazioni classiche e in questo contesto venivano appese al muro, come vere e proprie opere d’arte!
Avete mai sentito parlare di crowdfunding? Sapete cos’è? Ve lo spieghiamo noi in modo semplice…
L’idea di questo video nasce dalla consapevolezza della diffusione del fenomeno del crowdfunding e dalla difficoltà di spiegarne il funzionamento alle persone che, pur frequentando internet, non sono mai entrate in contatto con questa realtà.
I numeri del crowdfunding sono significativi e molte sono le piattaforme che in varia natura se ne occupano (nel video ne abbiamo citate alcune, ma ne esistono molte altre), sia a livello globale che nazionale.
Abbiamo realizzato il video Cos’è il crowdfunding (for dummies – principianti) per spiegare nel modo più semplice e intuitivo il funzionamento di questo strumento di finanziamento dal basso.
Spiegare il crowdfunding in modo semplice
Abbiamo subito pensato all’animazione cutout perché si presta a spiegare concetti complessi con un linguaggio semplice, che non spaventa.
Cos’è la cutout animation? Si tratta di una tecnica di animazione che utilizza pezzi di carta ritagliati e fotografati. E’ così che è stato realizzato questo progetto.
Abbiamo pensato a una storia e a personaggi in cui si potesse identificare.
Concepiti i personaggi ci siamo immaginati un progetto innovativo ed ecologico (il recupero dei tappi delle bottiglie di plastica per fare le gambe delle sedie) e le necessità che poteva avere (industrializzazione, trasporto, rete vendita). Le difficoltà di finanziamento tradizionale sono state subito evidenti. Dopo un primo storyboard di massima, abbiamo realizzato uno storyboard dettagliato che teneva conto di tutti i movimenti che volevamo animare. Abbiamo scritto il testo che accompagna le immagini.
E poi via, siamo passati a disegnare e colorare manualmente tutti gli elementi che compaiono nel video. E a ritagliarli uno per uno.
Abbiamo allestito un piccolo set fotografico e ci siamo divertiti a far muovere le nostre formine di carta: uno scatto per ogni movimento.
Grazie ad Anna Branciforti e alla sua voce abbiamo registrato il parlato che è stato poi montato e accoppiato alla traccia musicale che dà il ritmo al video.
Se qualcuno vi chiede cos’è il crowdfunding, fategli vedere il nostro video! 🙂
Cosa sono le infografiche video o motion graphics? Si tratta di un modo di esprimere cifre e concetti in modo visivo.
L’infografica video di cui vi racconto oggi è quella realizzata con Verona Innovazione e Amplificatore Culturale : si tratta del video per la presentazione svoltasi il 27 Maggio scorso a Verona in occasione del meeting del Gruppo di Lavoro e workshop pubblico UNESCO, Convenzione delle Alpi.
Il brief
Realizzare video di circa 10 minuti che illustri il lavoro svolto nell’ambito del Progetto CCC dell’UNESCO:
Presentare il progetto nelle sue linee generali, i partecipanti e le azioni attuate ponendo particolare rilievo sui casi concreti (video)
Da proiettare a Verona in un contesto istituzionale
Necessità di traduzione in inglese
Tempo e risorse limitate
Il concept
Abbiamo scelto di giocare sul lettering per evidenziare i concetti: un modo relativamente veloce per rafforzare i contenuti e movimentare il video.
Contesto istituzionale e target di riferimento hanno richiesto uno stile semplice e dilatazione dei tempi per consentire la lettura dei testi.
La realizzazione
Abbiamo ideato lo storyboard sul quale Verona Innovazione e Amplificatore Culturale hanno apportato il loro contributo, integrando i testi mancanti e fornendo il materiale video. Siamo andati poi a realizzare tutto il materiale e a montare i video forniti. Nel video di Legor siamo intervenuti individuando e inserendo delle parole chiave che rafforzassero i concetti espressi dall’intervistato, rinfrescando il montaggio e utilizzando nuova nuova traccia audio per enfatizzare la vitalità e l’entusiasmo del messaggio.
Gli Ordini professionali sono organi di autogoverno di chi svolge una professione intellettuale. Professionisti come avvocati, notai, dottori commercialisti ma anche ingegneri, si riuniscono nell’Ordine di riferimento professionale e territoriale. Si tratta di organismi istituzionali, dotati di specifiche competenze come la deontologia professionale, la congruità tariffaria e la creazione di convenzioni con i vari Enti.
Mostrare il cambio di direzione del nuovo Consiglio insediatosi nel 2013 trovando una modalità che privilegi la trasparenza e il coinvolgimento degli iscritti.Realizzare l’infografica sui dati del bilancio 2012 (e un sintetico confronto con il 2011) e mostrare i primi 100 giorni di attività del nuovo consiglio.
Target: Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili iscritti all’Ordine
Contesto: Assemblea 22 Aprile 2013. Proiezione e inserimento negli atti
Il concept dell’infografica
Infografica sui dati di bilancio
Questa infografica è una visualizzazione sintetica delle principali voci del bilancio 2012 dell’Ordine dei Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili di Padova.
Abbiamo scelto di mantenere una struttura graficamente essenziale utilizzando colori e spessori per identificare le macroaree e grafici a torta per gli eventuali dettagli. Semplici icone movimentano l’infografica favorendo la comprensione immediata delle voci di spesa/proventi.
Ci siamo concentrati su una visione d’insieme che mettesse subito in risalto i flussi e l’avanzo.
Una piccola appendice offre un confronto con l’anno precedente.
Infografica sui primi 100 giorni di insediamento del nuovo Consiglio
In questa infografica abbiamo deciso di emozionare e coinvolgere.
Per questo motivo abbiamo scelto di utilizzare una metafora, in questo caso la metafora del parco/giardino: un intero ecosistema che vive del delicato e prezioso equilibrio fra le sue componenti (iscritti / organi direttivi / partecipazione) e in cui il lavoro di coordinamento è essenziale.
L’idea di fondo è stata quella di enfatizzare la funzione vitale degli iscritti per il buon funzionamento dell’Ordine e del Consiglio.
L’infografica è complessa e raccoglie una serie diversificata di informazioni:
composizione dell’Ordine al 31/12/2012
struttura e gerarchia dell’Ordine e dei suoi organismi
ruoli e competenze di ciascun Consigliere
invito alla partecipazione alle attività delle Commissioni di Lavoro
visione d’insieme dell’attività dei primi mesi
Anche in questo caso era essenziale riuscire a fornire una visione d’insieme.
Una serie di simboli identifica i ruoli gerarchici e le competenze dei vari consiglieri valorizzandone così anche visivamente l’impegno concreto, mentre è stata scelta la bacheca del parco con in appoggio un concreto strumento di lavoro per dare una sintesi delle attività svolte.
Gli Ordini Professionali sono organismi per loro natura piuttosto tradizionalisti, questo progetto è un coraggioso tentativo di rinnovarne la comunicazione. Grazie a chi ci ha creduto.
Per la realizzazione di questa infografica abbiamo collaborato con l’ufficio marketing di Schüco Italia.
Schüco è un’azienda leader negli involucri edilizi avveniristici, finestre, porte e facciate.
Il progetto scuola di qualità Schüco è nato per offrire formazione ai professionisti che vendono ed installano i prodotti per facciate.
La scuola è strutturata come percorso formativo differenziato fra finestre e facciate. I due percorsi sono composti da una serie di interessanti incontri di approfondimento su vari argomenti per offrire una panoramica completa e aggiornata sulle problematiche e le opportunità del settore.
Ulteriore stimolo alla frequentazione dei corsi sono un supporto nella comunicazione (materiale di marketing fornito da Schüco) e la segnalazione preferenziale dell’azienda partner.
Il brief
Trovare una modalità attraente per spiegare come e perché diventare Partner di Qualità Schüco, pur mantenedo coerenza con il resto della comunicazione aziendale
Target: aziende medio piccole, montatori, falegnami
Contesto: brochure istituzionale di presentazione dei corsi di formazione 2013
Il concept dell’infografica
L’infografica è suddivisa in 3 aree: percorsi, requisiti, vantaggi.
Ci siamo da subito orientati su una modalità che consentisse ai lettori di immedesimarsi: in questo senso va interpretata la scelta dei “protagonisti” (giovani montatori di serramenti). I vantaggi dell’adesione al progetto sono posti in evidenza grazie alla posizione sui settori della finestra (punto focale dell’attenzione dei lettori).
I percorsi sono stati illustrati in modo essenziale e sono intuitivamente collegati al raggiungimento di una coccarda (qualifica) al completamento, mentre per spiegare i requisiti aziendali abbiamo scelto una schematizzazione grafica.
Abbiamo scelto un titolo che contenesse una domanda diretta per instaurare un rapporto con il lettore e per coinvolgerlo maggiormente.
L’infografica è stata inserita nella brochure e nel sito aziendale.
Per lui 
