Campagna e video a tutela della professione di Commercialista – ODCEC
Pubblicato nella categoria Istituzionale, Video
L’esigenza dell’ODCEC
Gli Ordini dei Dottori Commercialisti e degli Esperti Contabili di Padova, Trieste e Udine nella figura di Massimo Casagrande (PR degli Ordini di Padova e Udine con cui collaboriamo da tempo e che si è occupato del coordinamento e della strategia della campagna) ci hanno espresso l’esigenza di creare una campagna di comunicazione rivolta a sensibilizzare sulla figura del commercialista, ben diversa da quella del consulente fiscale.
Il Brief
Abbiamo iniziato a razionalizzare un po’ di spunti emersi creando un primo brief da condividere con i clienti. Il target individuato è stato abbastanza ampio: persone adulte che hanno una casa, un’eredità, una proprietà o uno stipendio. Direi che quasi tutti rientriamo nella categoria 😉 .
Queste le domande che ci siamo posti:
- chi sono i commercialisti?
- cosa sappiamo di loro?
- cosa fanno per noi?
- in cosa si differenziano dagli altri consulenti?
Per noi, così come per la maggioranza delle persone, il commercialista è la persona che si occupa dei nostri soldi e che ci aiuta a pagare le tasse, la persona a cui affidarsi per avere un consiglio sugli aspetti economici e fiscali che riguardano casa, azienda, famiglia. Forse la difficoltà più grande è quella di capire la differenza tra un commercialista e un semplice consulente fiscale.
La strategia
La strategia, in conformità ai budget stanziati dai clienti, prevedeva di utilizzare più canali di comunicazione:
- web e social network (banner, pillola video)
- carta stampata (inserzione sui quotidiani locali)
- distribuzione (gadget da regalare durante eventi)
- affissione (locandine)
Il Concept
Fin da subito ci è sembrato importante spiegare in modo semplice, intuitivo e positivo le differenze tra consulente fiscale e commercialista: l’Ordine ti tutela è uno slogan che va giustificato!
Dopo il brief condiviso con Massimo, siamo passati ad una prima proposta di concept che tenesse conto di tre punti fondamentali:
- il cliente deve identificarsi subito
- esiste una differenza fra commercialista e consulente fiscale
- i vantaggi di scegliere un commercialista
Abbiamo proposto 3 concept
- la casa: particolarmente spinto sull’immedesimazione del cliente in una situazione tipo
- i numeri: giochi di parole e scostamenti di significato
- l’apparenza: dall’immaginario delle favole metafore facilmente riconoscibili
Una delle difficoltà della campagna è stata la molteplicità di committenti: riuscire a metter d’accordo tutti non è sempre facile 😉
La realizzazione
Abbiamo individuato la pillola video come elemento portante della campagna. Con un primo storyboard abbiamo cominciato a visualizzare il video in modo da poter definire uno stile di grafica adatto a contenuti e budget.
Abbiamo selezionato 3 tracce audio che accompagnassero il video. Ed ecco il risultato finale, direttamente sul canale della Fondazione ODCEC.
Una volta definito il video abbiamo realizzato i vari banner, le locandine, cartolina, segnalibro e inserzioni per la stampa. Insomma, un lavoro completo!
